Uma das principais ferramentas de comunicação com o público atendido pelo Projeto Semeando Sustentabilidade, patrocinado pela Petrobras, através do programa Petrobras Ambiental, é o programa radiofônico “Semear”, veiculado semanalmente pelas emissoras Itapuã FM, em Itapuã do Oeste e Belém FM, em Cujubim.
O programa busca integrar informação e entretenimento com uma linguagem que seja identificada pelos agricultores familiares que residem nos municípios atendidos pelo projeto.
O coordenador de Comunicação Social da Rioterra, Alexandre Rotuno, explicou que o programa foi planejado para ser atrativo a vários públicos. Tudo é planejado para que informações técnicas cheguem aos beneficiários. Para que existam diálogos entre os agricultores e extensionistas rurais e também, circulem mensagens educativas sobre cultura, meio ambiente e economia.
No roteiro destacam-se as dicas, entrevistas e uma novidade: “fale com o assessor”. Neste novo quadro, os agricultores terão a oportunidade de interagir ao vivo pelo telefone ou através de cartas com os apresentadores, convidados e técnicos agrícolas. Essa foi uma forma de ampliar o acesso às informações úteis no dia a dia do trabalho do campo. Um espaço para tirar dúvidas sobre agricultura, pecuária e outros temas que lhes interesse.